《孤注一掷》：多一人观看少一人受骗
作者：钟菡 张熠
出人意料的暑期档又见一匹黑马。原定8月11日上映的上海出品电影《孤注一掷》，8月5日至10日开启全国超前点映，没想到8月5日、6日竟一连两日拿下票房日冠。据猫眼专业版数据，截至昨天18时40分07秒，电影《孤注一掷》点映票房破5亿，超《八角笼中》点映票房成绩，成为中国影史点映总票房冠军。前晚，《孤注一掷》宣布提档于今日全国上映。
《孤注一掷》为何能做到点映破纪录？有人觉得，《孤注一掷》作为首部揭秘境外网络诈骗全产业链内幕的电影，贴合社会热点，也有观众认为该片存在错位宣传，许多人被刷屏的王传君演技片段吸引走入影院，实际上，主演是张艺兴、金晨。在口碑面前，争论“主演”“番位”的时代是否该结束了？《孤注一掷》能笑到最后吗？
(资料图片仅供参考)
取材上万起真实诈骗案例
以一条故事线串起碎片化的热点新闻和爆款短视频，展示一条完整的诈骗产业链
电影《孤注一掷》点映热，在不少人看来，题材来源于现实生活，且能拍出真实感是重要原因。《孤注一掷》讲述程序员潘生（张艺兴饰）、模特安娜（金晨饰）被海外高薪招聘吸引，出国淘金，意外落入境外诈骗工厂头目陆经理（王传君饰）和阿才（孙阳饰）的陷阱。众多被骗来的“员工”把这里当作一夜暴富的发财地，没想到却是噩梦的开始。
影片取材自全国上万起真实诈骗案例，张艺兴、金晨等所扮演角色的灵感和影片中的遭遇均来自导演申奥的调研。在电影拍摄前，电影团队与警方、反诈中心配合，收集近三年境外网络诈骗相关新闻、照片、视频等。申奥曾表示，《孤注一掷》剧本花了一年半创作，他把浩如烟海的案件打散，集中部分细节，捏成现在的样子。
“《孤注一掷》首日点映效果不是特别好，但一天比一天好。”上海一家影院经理张先生透露，暑期档首个爆款电影《消失的她》点映上座率约为15%，而《孤注一掷》的点映上座率达51%，为近年罕见。片方选择此时提档，显然是点映成绩带来的信心。张先生对该片的票房预测，也从看片前的8000万元拉高到看片后的10亿元，再到点映后的30亿元。在他看来，影片能吸引这么多观众走入影院，是此前网络上流传的大量“逃生归来受害者”第一人称的诉说引发社会共鸣，有了天然的话题热度。“《孤注一掷》就像是把这些碎片化的热点新闻和爆款短视频以一条故事线串了起来，给人们展示了一个完整的诈骗产业链。而且，许多人身边有网络诈骗受害者的案例。来自现实生活的内容，更容易引起大家的共鸣和关注，再加上影片拍摄手法和质量不错，所以有成功的点映票房。”
网络诈骗频发及其对普通人生活的重大影响，是申奥拍摄这部电影的初衷。他曾表示，项目筹备初期，自己一个间接的朋友因接触网络赌博和网络诈骗，在损失大约50万元后选择自杀。一位二线城市的警察曾告诉他，一个月内有5个学生因网络诈骗自杀。这些事对申奥的冲击极大，他决定将电影风格定调为严肃题材的犯罪电影。
抖音上，电影《孤注一掷》粉丝量达175.9万，获赞数达9187.9万。在宣发上，电影打出“多一人观看，少一人受骗”的口号，其中诈骗集团晨会的片段，点赞量达到533万。一位从事电影宣发工作的业内人士分析，《孤注一掷》在宣发上主打下沉市场，走的路子和《消失的她》比较相似，“通过网络诈骗这个现实话题引发关注，从而引起话题度和观众的兴趣点”。
在《孤注一掷》提档后，“95后”张文文和朋友约好去电影院观看。“某种程度上受到短视频宣发的影响。”她表示，最近天天能在抖音上刷到电影的小片段，“一开始是看到张艺兴演的角色密谋逃跑，然后被抓、腿被打断，觉得挺残忍。演员演技也不错，王传君的演技很好。网络诈骗这个题材拍成电影后，我很感兴趣。”在浙江一所小学工作的“90后”李丽发现，学校负责安全教育的老师已在自发推荐《孤注一掷》。“从老师的角度讲，这是一部很好的反诈宣传片，现在网络诈骗多发，家长可以陪着孩子观看，讲解相关反诈知识。”在她看来，这正是影片的现实意义所在。
主配角错位宣传引发热议
从影迷角度来讲，拿主角或配角进行宣传都无关紧要，只要内容能打动人
值得关注的是，在《孤注一掷》点映过程中，“主配角错位”宣传引发网友热议。有观众认为，该片在抖音刻意营销王传君演技片段，很多人被吸引走入影院，误以为他是主演，实际上他只排在海报的“四番”。
《孤注一掷》营销王传君演技，是在误导观众吗？记者搜索发现，在实际宣发物料中，包括王传君、张艺兴、金晨等演员的剧情片段都有所展现，片方也抛出不少电影原型采访的相关视频，将电影与真实的网络诈骗案件相关联。记者采访多位影院人士发现，大家普遍只关注影片以真实案例打底的话题热度，并没有注意主角、配角的宣发资源分配问题。
影院经理丁先生认为，《孤注一掷》几位演员表演都比较出色，且在社交媒体平台都有相关片段宣传，并非网上所谓“只营销王传君演技”，也不存在戏份都在营销片段里的问题。影片的群像戏较为精彩，饰演美女荷官的金晨，包括演受害者的王大陆，都给人留下深刻印象。
一位业内人士透露，《孤注一掷》是以歌手出道的张艺兴第一次做主角的电影，粉丝曾策划过电影包场活动，影片在初期也曾以“张艺兴首部主演电影”来宣传。“但据我了解，张艺兴的粉丝没有‘出手’，也许是因为点映超出预期，这两天来的都是真正看电影的人。”在他看来，作为流量明星，“张艺兴主演”无论成功与否，都给影片带来足够的话题炒作空间，在这部影片中，他的确贡献了较为出色的表演。“这部影片中能感受到他很认真，尤其被打断腿、关铁笼子等几个镜头都是露正脸的，看得出没有用替身。”至于一些网友吐槽影片刻意错位宣传，他觉得有些误导大众，“张艺兴前两天还在抖音开直播，并不只是盯着王传君的演技营销”。
出现这种争议不难理解，所谓“番位”之争，是近年来影视剧行业的通病。近日，某电视剧官宣定档并发布海报，公布演员阵容的官微却成了“端水大师”，每位演员不是“领衔主演、主演、友情主演”，就是“特邀主演、特别主演、友情出演、特别出演”。还有不少影视剧配角飞升，主角却惨遭嫌弃。
一位不愿具名的影视宣发公关告诉记者，在电影或电视剧定档阶段，演员们还是比较在乎“番位”的，包括这一系列的“主演”“出演”名目，就是行业内大家想出来的办法，“如果艺人演的是配角，但在宣发阶段，会用友情出演、特别出演等字样”。他透露，自己在做某个项目宣发时，遇到两位艺人“争番”，“我们就想出了时钟法，一番艺人在12时位置，二番、三番分别在11时和1时的位置，这样就相当于平番。”
在张文文看来，从影迷角度来讲，拿主角或配角进行宣传都无关紧要，“只要内容打动我，无论他是主演还是配角，都不影响我进影院。”她分析，就《孤注一掷》而言，王传君饰演诈骗集团头目，戏份比较抓人，“更容易满足观众的好奇心，把大家想象中诈骗集团的样子拍出来了”。
在影片路演现场，张艺兴表示：“《孤注一掷》是非常有意义的一部作品。我已经不是所谓流量演员，但如果能够通过出演这部影片防止更多人上当受骗，这样的流量不妨继续‘流’下去。”让电影产生更多社会效益，也是影片主创的共同期望。
不只是在看故事更是看人
当电影中的人是生活中熟悉的人，观众才会对电影人物产生共情、关心角色命运
据猫眼专业版数据，截至昨天23时，2023年8月总票房破21亿元，《孤注一掷》《封神第一部》《巨齿鲨2：深渊》分列8月票房榜前三位。《孤注一掷》的成功，再次证明超前点映的胜利。
此前有业内人士指出，点映的时间取决于影片宣发策略，公映之前一个星期或一个月超前点映都有，不存在统一标准。
“好的影片才敢开点映。此前某部IP改编电影连内部看片都不肯办，只想着把第一批观众骗进来就结束。”不过，也有从事影院行业的人坦言，点映是把双刃剑，在片子普遍不好的情况下，如此点映，影院乐见其成，但在片子普遍较好的情况下，这样做也有挤占资源之嫌。
在业内看来，《孤注一掷》并非毫无瑕疵，后半段剧情进展有点快。如果以受困的潘生如何自救的视角来展开，剧情也许会更加曲折离奇，也更有戏剧看点。
“但这样做会带来时间问题，如果这样拍，可能要拆成上下部上映。”从事影院行业多年，张先生的市场感觉非常敏锐，他提醒记者注意影片时长，其实，很多观众都没有意识到这部影片时长超过两个小时。“你觉得影片不长，中间完全没想去上厕所，说明什么？”
超过50%的点映上座率，身边人热议不断的话题度，以及大家普遍感受影片不长，都让他觉得《孤注一掷》有成为爆款的可能。
“我觉得它是可以往30亿票房的方向走的，但考虑到今年暑期档有不少票房走势的变化，也要看后面上映电影的情况。”丁先生也认为，《孤注一掷》的点映能爆，优秀的题材、演员和宣传都是重要原因。至于《孤注一掷》票房能否超过《消失的她》，他觉得现在还很难判断。
在申奥看来，观众看电影不只是在看故事或题材，更是在看人。当电影中的人是观众生活中熟悉的人，观众才会对电影人物产生共情、关心角色命运。境外网络诈骗之所以猖獗，是因为骗子们把利润增长点建立在人性弱点之上。电影中王传君饰演的诈骗集团头目陆经理就是一个人性复杂的角色，他爱护家人，讲究信任感，但在伤害别人时会彻底丢掉良心，这些具有反差和真实性的角色特点，也是视频片段中出圈的点。
“不管怎么说，《孤注一掷》的营销是成功的。现在电影宣传手段不一样了，以前靠灯箱、报纸，现在通过自媒体、短视频。一部电影从选剧本、选主角开始，就要一点点吊起大家的胃口，思考有没有办法抓住现实中的热点话题。当一部电影抓住了现实中的热点，且拍得非常真实，你会想去看吗？”张先生说。（钟菡 张熠）
